作为一种非常特殊的语言，广告语句(catch phrases) 、广告口号(slogans)等，它们偶有着一些共同的特点，比如语言上引人入胜、说服力强，表达形式上极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新等；修辞手段上也别具一格，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。总结来说，广告语言有以下几个特点，吸引力(attractive — catch the reader’s attention)、创造力(creative — project an image)、说服力(persuasive — urge the reader to act) 和影响力(impressive — produce an impact)。

而在广告英语翻译中，无论是英译中还是中译英，绝不能满足字面上的翻译，做“表面文章”。必须要使语言翻译得既准确又地道，尤其是要把原文中的“潜台词” (message)或言外之意传达出来。此外，还要利用常用的一些技巧和手段，把广告词语的个性(personality) 表现出来。这样才能使译文尽量做到达意、传神和表形，收到意似、神似和形似三统一的效果。所以，广告英语翻译不仅要翻译其外在和内涵的意思，而且还要翻译其中的手法和技巧。这就是“译意 + 译技”式的翻译。下面，我们以实例对比，分享广告英语翻译的翻译方法，看广告英语翻译如何实现广告功能的传递。

 (1)、 确保译文不失真的前提下，注重广告功能的传递

在确保译文不失真，不偏离原文核心和主旨的前提下，把中国人及汉语作为中心，注重广告功能的传递，以打动读者，达到促销目的，英译汉时，要尽量使译文简短精练，形象生动，语流顺畅，易读易懂，感染力强，令人难忘。

  例如：You’ll enjoy relaxed sunny days．Warm crystal clear lagoons，cool green foliage，waterfalls，flowers，exotic scents，bright blue skies，secluded beaches，graceful palms，breathtaking sunsets，soft evening breezes，and food that simply outstanding．

您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风，还有那绝妙的食物。

 (摘自陈海庆《英汉篇章互泽技巧》)

 (2)、意译。

为了使译文忠于原文，语义明确，符合汉语习惯，中国人易于接受，英泽汉时，有时要舍弃或改变原文的结构形式及词语，采用意译法，即在保存原文基本信息的前提下，较为自由、灵活地，创造性地选用读者易懂、切合原文意思的词语及恰当的结构形式来表达原文的含义和精神。

  例如：Fresh up with Seven—Up．

  君饮七喜，提神醒脑。

摘自崔刚《广告英语3000句》)

(3)、创译法。

这是指在理解原文意思的前提下，有一定创造性的翻译。它要求译者不能局限于字面意思，需深挖其深层含义，在译文中，要敢于增加个人创造。

例如：①Good to the last drop!

  滴滴香浓，意犹未尽!

  ②A great way to fly．

  新加坡航空，飞越万里，超越一切。

[上述①、②句摘自陈海庆《布局谋篇》]

 (4)、套译法。
     这是在透彻理解原文意思的基础上，套用汉语中某些惯用句式结构、人们熟悉的谚语、成语、词语或名人名言而进行翻译的一种方法。这种方法会使读者感到熟悉、顺口，易于记忆。

例如：Look elegant with the utmost of ease．

  看起来优雅，穿起来舒适。

(摘自崔刚《广告英语3000句》)

 (5)、增补删减翻译法。

这是指为了某一目的，翻泽时，对原文内容适当增减或修改，使译文语义明确，更加通顺易懂，符合汉语习惯。

例如：For incredible speed and accuracy，try the Minolta 7000，the world’s first body-integral autofocus SLR．

  如果你要得到惊人的速度及精确度，请使用Minolta 7000型相机，它是世界上第一架一体成形自动对焦单眼反射式相机。

(摘自崔刚《广告英语3000句》)

 (6)、直译法。

有时，广告英语的语法结构和词序与汉语相同或相似，英译汉时，可采用直译法，即与原文相同的结构形式和词序，按字面意思直接翻译。

 例如：Natural herb．Pure honey．

  天然药材，纯正蜂蜜。

 (摘自崔刚《广告英语3000句》)

 以上通过实例分析广告英语翻译及翻译方法。作为一种特殊的语言，广告英语翻译的重要性显而易见，要想做到达意、传神和表形，收到意似、神似和形似三统一的效果，那就需要选对译者，所选译者必须具备扎实的语言基本功，涉猎知识面宽、具有创新的思维模式以及研究和写作的能力。在翻译的过程中，需投入大量的心血和劳动，反复琢磨、数易其稿，做到左右逢源、千锤百炼。只有这样，才能在充分消化原文的意思、吃透原文的精神和掌握原文的特点的基础上，翻译出具有欣赏价值和市场效益的广告语言来。

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